Uit Impact van Audio 2.0, hét benchmarkonderzoek van WPP Media en Kantar naar de effectiviteit en merkimpact van audio advertising in Nederland, blijkt dat podcasts tot de meest impactvolle audiokanalen behoren.

Podcastadvertenties worden met veel aandacht beluisterd en presteren sterk op merkimpact, zelfs wanneer luisteraars tegelijkertijd bezig zijn met andere activiteiten. Daarmee zijn podcasts een waardevolle aanvulling op de mediamix voor campagnes die willen bouwen aan bereik, merkvoorkeur en resultaat.