Over de campagne

Uit onderzoek blijkt dat gasten gemiddeld 30 tot 40 minuten langer aan tafel blijven wanneer er koffie wordt geserveerd. Die extra tijd blijkt vaak het meest waardevolle deel van de avond: de gesprekken worden persoonlijker, verhalen worden mooier en herinneringen worden gemaakt.

Vanuit dit inzicht ontstond het creatieve concept De Nespresso Natafel.

Samen met de makers van Tonny Media sloegen we het formele diner over en begonnen we direct bij het leukste moment van de avond: het natafelen. In speciale afleveringen van Marc-Marie & Isa Vinden Iets, Bo & Pauline, Drie Kwartjes, Unfinished Business en De Grote Gwen & Geraldine Show draaide alles om de gesprekken die ontstaan wanneer de borden zijn afgeruimd en de koffie wordt ingeschonken.

Door Nespresso op een natuurlijke manier te verbinden aan deze herkenbare en emotionele momenten, werd het merk meer dan een product. Het werd onderdeel van de herinnering.

Van aandacht naar aankoopintentie

De kracht van de campagne zat niet alleen in het bereik, maar vooral in de impact. Door Nespresso te koppelen aan betekenisvolle momenten tijdens de feestdagen, ontstond een sterke emotionele associatie tussen het merk en samenzijn.

Uit effectonderzoek bleek dat de campagne zorgde voor een +58% uplift in aankoopintentie en een +27% uplift in merkimago. Vooral op de associatie "Met Nespresso maak ik indruk op mijn vrienden" liet het merk een sterke groei zien, waarmee de gewenste premium positionering succesvol werd versterkt.

De verschillende advertentieformats speelden hierbij ieder hun eigen rol. Native content bleek bijzonder effectief in het versterken van merkoverweging en merkbeleving, terwijl pre-rolls een belangrijke bijdrage leverden aan de stijging in aankoopintentie. Samen zorgden ze voor een campagne die niet alleen werd gehoord, maar ook daadwerkelijk invloed had op hoe consumenten naar het merk keken.

Resultaten

In samenwerking met Memo2 meten we de impact van podcastadvertising op belangrijke merk-KPI's. Voor deze campagne zijn de volgende resultaten gemeten:

• 2,8 miljoen podcast plays

• +58% aankoopintentie

• +27% uplift in merkimago

• Sterke stijging op de associatie: "Met Nespresso maak ik indruk op mijn vrienden"