Timing
December 2024
Doelgroep
Podcastluisteraars van 25-35 jaar die bewust omgaan met hun vaste lasten en openstaan voor slimme financiële keuzes.
Doelstelling
Het vergroten van de merkoverweging voor Independer als vastelastenvergelijker, met een specifieke focus op zorgverzekeringen tijdens de overstapperiode in december.
Boodschap
In herkenbare situaties laat Independer zien dat het soms slim is om even te 'independeren' en te ontdekken of je kunt besparen op je vaste lasten.
Over de campagne
Hoewel Independer bij veel consumenten bekendstaat als vergelijkingssite voor verzekeringen, biedt het merk veel meer. Om die bredere positionering onder de aandacht te brengen, ontwikkelden we een campagne rondom het herkenbare 'stemmetje in je hoofd' dat op het juiste moment suggereert om even te vergelijken.
De campagne werd uitgerold binnen vijf populaire podcasts: Geuze & Gorgels, Zelfspodcast, De Derde Helft, Confession Club en Drie Kwartjes. In totaal werden twaalf native integraties ingezet, waarin de makers op authentieke en herkenbare wijze vertelden over momenten waarop het slim is om te 'independeren'.
Om de boodschap verder te versterken, werd de campagne doorvertaald naar social. Met twaalf branded Instagram Stories werd de campagne visueel tot leven gebracht, ontstond extra interactie met de doelgroep en werd verkeer gegenereerd via link stickers.
Resultaten
+60% uplift in reclamebekendheid
+18% uplift in merkimago
Meer weten over adverteren in podcasts?
Ontdek hoe podcasts kunnen bijdragen aan jouw marketingdoelstellingen. Download onze tariefkaart met alle tarieven en advertentiemogelijkheden.
