Over de campagne

Voor de introductie van de Samsung Galaxy S26 ontwikkelden we een native podcastcampagne waarin de mogelijkheden van Galaxy AI centraal stonden.

De uitdaging was om geavanceerde technologie toegankelijk en relevant te maken voor een brede doelgroep. Daarom lag de focus niet op technische specificaties, maar op herkenbare situaties waarin AI daadwerkelijk waarde toevoegt. Van slimmere fotografie tot creatieve toepassingen die gebruikers helpen meer uit hun smartphone te halen.

Binnen verschillende podcasts werden de mogelijkheden van Galaxy AI op natuurlijke wijze geïntegreerd in de gesprekken van de makers. Vervolgens werd de content doorvertaald naar social media via Podcast Snippets op Instagram en TikTok. Zo ontstond een campagne waarin audio en video elkaar versterkten en de AI-features zowel hoorbaar als zichtbaar werden gemaakt.

Door creators de technologie vanuit hun eigen perspectief te laten ervaren, werd Galaxy AI niet gepresenteerd als een technische innovatie, maar als een slimme assistent die het dagelijks leven makkelijker maakt.

Podcast levert disproportionele impact

De campagne liet zien dat podcasts bijzonder effectief zijn in het uitleggen van nieuwe technologie. De langere aandachtsspanne en het vertrouwen in de makers zorgden ervoor dat complexe AI-functionaliteiten op een toegankelijke manier konden worden uitgelegd.

Uit effectonderzoek bleek dat podcastadvertenties een +75% stijging in productoverweging realiseerden voor de Samsung Galaxy S26. Daarmee waren podcasts veruit het meest effectieve kanaal binnen de campagne.

Ook op merkimago werden sterke resultaten behaald. Zowel podcasts (+17%) als social media (+24%) droegen bij aan een positiever beeld van Samsung.

Opvallend was daarnaast de impact op de perceptie van Samsung's AI-functionaliteiten. Podcasts waren het meest effectief in het overbrengen van de Galaxy AI-features en realiseerden een +36% uplift op deze associatie. Tegelijkertijd zorgden podcasts en social media ervoor dat Samsung sterker werd gezien als een cool, trendy en jong merk.